木地板行业呈现品牌竞争新格局

作者: admin 时间:2017-12-15 来源:未知
摘要:从10年前的纯进口国,到如今的出口大国,我国木地板行业经历了跨越式变迁。然而,受森林资源紧缺、原材料价格上涨等因素的影响,近几年来我国木地板行业正在不断的调整过程中...

从10年前的纯进口国,到如今的出口大国,我国木地板行业经历了跨越式变迁。然而,受森林资源紧缺、原材料价格上涨等因素的影响,近几年来我国木地板行业正在不断的调整过程中求发展。“总的来说,我国木地板行业的市场前景非常广阔,但由于生产企业为数众多,竞争层次还较低,未来几年,将是品牌竞争的关键时期。”日前在某木地板企业举行的品牌战略发布会上,中国林产业协会常务副秘书长张文玲在接受记者采访时如是说。

近年来,随着人民生活水平的不断提高,以及房地产业的快速拉动,为木地板行业、装饰装修行业带来了巨大商机,呈现出蓬勃兴盛的态势。

目前,我国木地板产品主要包括实木地板、复合类地板、竹地板以及少量的软木地板等四大类。据中国林产业协会统计数据显示,2006年我国木地板行业产销量达到33亿平方米,其中实木木板4500万平方米,强化木地板2亿平方米,实木复合地板6000万平方米,竹地板2500万平方米。出口量则超过9000多万平方米,进口量为700多万平方米,已发展成全球的木地板生产和消费大国。

专业人士认为,今后几年,我国木地板行业仍将继续处于蓬勃发展期。据张文玲介绍,在国内市场方面,在2020年我国人均GDP将要翻两番,这对木地板行业是一个好消息。“而在国际市场上,我国这几年木地板的出口增长速度每年都在40%以上。以美国市场为例,建材市场的需求是我国的8倍,因此木地板的潜在国际商机也是非常巨大。”

我国木地板行业虽然市场前景广阔,但同时也面临低水平、重复竞争的困扰。早在2004年,我国木地板产量已达258亿平方米,年创产值超过300亿元,曾吸引了诸多的资金和企业涌入。截至2007年,已经有至少3000家企业置身其中。巨大的新生市场空间包容了低层次竞争,地板企业市场推广手段单一且急功近利,但这种市场策略并没有给企业带来多少市场价值。

中国木材流通协会副理事长高志华表示,在不久的将来,将有50%的强化地板企业被淘汰出局,会出现企业品牌取胜的局面,竞争的结果将是大部分生产规模小的企业更加缺乏竞争力,从而被市场淘汰或者成为大品牌公司的加工工厂。同时市场上大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升、市场集中化程度将越来越高。

张文玲认为,我国的木地板企业在产品自主研发、品质监控、企业文化和品牌战略等方面,还需要投入更大的精力,“要实现从‘中国制造’向‘中国创造’转变,只有通过自主研发、形成自己的强势品牌,才能在激烈的市场竞争中占得一席之地”。

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